ホームページのSEO対策にかかる費用は、予算計画の重要な要素です。
専門業者に依頼すれば確実な成果が期待できる一方、自社で行えばコストを大幅に抑えられるため、ホームページのSEO対策費用をどう配分するか判断に迷います。
本記事では、ホームページのSEO対策の費用相場を、外注と自社実施の両面から徹底解説します。
それぞれのメリット・デメリット、効果的な予算配分まで、実践的なノウハウをお伝えします。
ホームページのSEO対策にかかる費用相場
ホームページのSEO対策にかかる費用は、専門業者への外注で月額5万円〜30万円、自社実施で月額1万円〜3万円程度が相場です。
外注する場合、費用は施策の内容と規模によって大きく変動します。基本的なSEOコンサルティングなら月額5万円〜10万円、本格的なコンテンツ制作込みなら月額20万円〜30万円、さらに大規模サイトや高度な技術施策が必要な場合は月額50万円以上かかることもあります。
一方、自社で実施する場合は、主にツールの利用料とサーバー代が必要です。基本的なSEOツール（Googleサーチコンソール、Googleアナリティクス）は無料で使えますし、有料ツールを使っても月額数千円〜1万円程度です。レンタルサーバーとドメイン代を合わせても、月額2,000円〜3,000円程度で運用できます。
10年以上Web制作を行ってきた経験から言えば、初めてSEO対策に取り組む中小企業には、まず自社での実施をおすすめします。基本的な施策を自分で行うことでSEOの仕組みを理解でき、その後に外注する際も適切な判断ができるようになります。
ただし、自社実施には時間的コストがかかります。記事作成、サイト改善、効果測定などに、週5〜10時間程度の作業時間を確保する必要があります。この時間を金額に換算すると、決して安い選択とは言えない場合もあるため、総合的な判断が必要です。
費用対効果を最大化するには、自社でできることは自社で行い、専門性が必要な部分だけ外注するハイブリッド型が理想的です。
ホームページのSEO対策費用の相場は、外注なら月額5〜30万円、自社なら月額1〜3万円というのが目安です。
では、外注する場合の費用相場について詳しく見ていきましょう。
SEO対策を外注する場合の費用詳細
SEO対策を外注する場合の費用は、施策内容によって月額5万円から50万円以上まで幅広く変動します。
SEOコンサルティング：月額5万円〜15万円
SEOコンサルティングは、専門家がサイトを分析し、改善提案やアドバイスを行うサービスです。実作業は自社で行い、方向性やノウハウを提供してもらう形態です。
月1〜2回の定期ミーティングで、キーワード選定、コンテンツ戦略、技術的な改善点などを指導してもらえます。自社にある程度の実行力がある場合、最もコストパフォーマンスが高い選択肢です。
コンテンツSEO：月額10万円〜30万円
記事作成を含むコンテンツSEOは、月に4〜8本程度のSEO記事を制作してもらうサービスです。キーワード選定から執筆、編集、公開まで一貫して対応してもらえます。
1記事あたりの単価は2万円〜5万円程度が相場です。専門性の高いテーマや、取材が必要な記事の場合は、さらに高額になることもあります。継続的にコンテンツを増やしたい場合に適しています。
総合的なSEO対策：月額20万円〜50万円
コンサルティング、コンテンツ制作、技術的な改善、被リンク獲得など、包括的なSEO対策を依頼する場合の相場です。サイト規模が大きい場合や、競合が激しい業界では、この規模の投資が必要になることがあります。
専任の担当者がつき、定期的なレポートや改善提案を受けられます。本格的にSEOに取り組み、短期間で成果を出したい企業に適しています。
初期費用：10万円〜50万円
多くのSEO会社では、契約時に初期費用が発生します。これは、現状分析、競合調査、戦略立案、初期設定などに必要な費用です。サイトの規模や状態によって金額が変わります。
初期費用が無料のサービスもありますが、その分月額費用が高めに設定されていることが多いため、トータルコストで比較することが重要です。
成果報酬型：月額3万円〜+成果報酬
特定のキーワードで順位が上がった場合に成果報酬を支払う形態もあります。固定費が安い反面、上位表示されると高額な報酬が発生します。
ただし、成果報酬型は、業者が順位操作に走りやすいというリスクがあります。長期的な視点でのSEO戦略よりも、短期的な順位向上を優先する傾向があるため、慎重に選ぶ必要があります。
SEO対策を外注する場合の費用は、施策内容によって月額5万円から50万円以上まで幅広く変動します。
次に、自社で実施する場合の費用について見ていきましょう。
自社でSEO対策を行う場合の費用内訳
自社でSEO対策を行う場合は、月額数千円〜3万円程度の費用で実施可能ですが、時間的コストも考慮が必要です。
基本的なツール費用：月額0円〜1万円
Googleサーチコンソール、Googleアナリティクス、Googleビジネスプロフィールなど、基本的なSEOツールは無料で利用できます。これらだけでも、十分な分析と改善が可能です。
より高度な分析を行いたい場合は、有料ツールの利用を検討します。Ubersuggest、Ahrefs、SEMrushなどのツールは、月額1万円〜3万円程度で利用でき、キーワード調査や競合分析が詳しくできます。
サーバーとドメイン費用：月額1,000円〜3,000円
WordPressなどでサイトを運営する場合、レンタルサーバー代が月額1,000円〜1,500円程度、ドメイン代が年間1,000円〜3,000円程度かかります。これは、SEO対策の有無に関わらず必要なコストです。
高速なサーバーを選ぶことで、ページ速度が向上し、SEO効果も高まります。エックスサーバーやConoHa WINGなど、SEOに適したサーバーを選びましょう。
画像素材やツール：月額0円〜5,000円
ブログ記事に使う画像は、無料素材サイト（ぱくたそ、写真AC）で十分調達できます。有料素材サイト（Adobe Stock、Shutterstockなど）を使う場合は、月額3,000円〜5,000円程度かかります。
画像編集ツールも、Canvaの無料プランで十分ですが、より高度な編集を行いたい場合は、有料プラン（月額1,500円程度）を検討します。
時間的コスト：週5〜10時間
金銭的なコストは抑えられますが、時間的コストは無視できません。記事作成に週3〜5時間、サイト改善や効果測定に週2〜3時間程度が必要です。
この時間を時給換算すると、月10〜20万円程度の価値になることもあります。担当者の人件費を考慮すると、必ずしも外注より安いとは限りません。
学習コスト
SEOの知識を習得するための学習時間も必要です。書籍、オンライン講座、セミナーなどで学ぶ場合、数万円〜10万円程度の費用と、数十時間の学習時間がかかります。
ただし、一度身につけた知識は長期的に活用できるため、投資する価値は十分あります。特に、社内に複数のサイトがある場合や、今後もWebマーケティングに取り組む予定がある場合は、社内にノウハウを蓄積できる大きなメリットがあります。
自社でSEO対策を行う場合は、月額数千円〜3万円程度の費用で実施可能ですが、時間的コストも考慮が必要です。
では、自社実施の効果について確認しましょう。
自社でSEO対策を行った場合の効果
自社でSEO対策を実施すると、月間アクセス数が2〜5倍に増加し、問い合わせ数も1.5〜3倍になる効果が期待できます。
3〜6ヶ月で初期効果が現れる
基本的なSEO対策（タイトル最適化、記事作成、内部リンク強化など）を継続すると、3〜6ヶ月で初期効果が現れます。検索順位が徐々に上がり始め、アクセス数が増加します。
ただし、競合が激しいキーワードや、新規ドメインの場合は、効果が出るまでに6ヶ月〜1年かかることもあります。忍耐強く継続することが重要です。
月間アクセス数が2〜5倍に増加
適切なSEO対策を6ヶ月〜1年継続すると、月間アクセス数が2〜5倍に増加するケースが多いです。特に、これまでSEO対策をほとんど行っていなかったサイトでは、劇的な改善が見られることもあります。
例えば、月間1,000アクセスだったサイトが、3,000〜5,000アクセスになるイメージです。業種やキーワードの競合性によって結果は異なりますが、継続的に取り組めば確実に効果は現れます。
問い合わせ数が1.5〜3倍に増加
アクセス数の増加に伴い、問い合わせや購入などのコンバージョンも増加します。適切なキーワードで集客できれば、質の高い見込み客が増え、成約率も向上します。
ただし、アクセスが増えても問い合わせが増えない場合は、コンテンツの質やサイトの使いやすさに問題がある可能性があります。アクセス解析を見ながら、継続的に改善することが重要です。
長期的な資産になる
自社で作成したコンテンツは、長期的な資産になります。一度上位表示されたページは、適切にメンテナンスすれば、継続的にアクセスを集め続けます。
外注の場合、契約終了後はサポートが受けられなくなりますが、自社で実施していれば、知識とノウハウが社内に蓄積されます。これは、将来的な大きなアドバンテージです。
社内のWebマーケティング力が向上
SEO対策を通じて、Webマーケティング全般の知識が身につきます。キーワード選定、コンテンツ制作、データ分析などのスキルは、広告運用やSNSマーケティングにも活用できます。
担当者のスキルアップは、会社全体のデジタルマーケティング力の底上げにつながります。
自社でSEO対策を継続することで、アクセス数と問い合わせ数を大幅に増やすことができます。
次に、外注と自社実施の判断基準を見ていきましょう。
外注と自社実施の判断基準
SEO対策の実施方法は、予算・時間・目標に応じて自社実施・外注・ハイブリッド型から選択することが重要です。
自社実施が向いているケース
予算が限られている、時間に余裕がある、長期的にWebマーケティングに取り組む予定がある、社内にノウハウを蓄積したいという場合は、自社実施が適しています。
特に、スタートアップや中小企業で、マーケティング担当者に時間的余裕がある場合は、自社での実施をおすすめします。初期は成果が出にくいですが、継続することで確実に効果が現れます。
外注が向いているケース
予算に余裕がある、早く成果を出したい、社内にリソースがない、高度な技術施策が必要という場合は、外注が適しています。
特に、ECサイトや大規模メディアなど、サイトの構造が複雑な場合や、競合が激しい業界では、専門家の力を借りる方が効率的です。初期投資は高額ですが、早期に成果が出やすいメリットがあります。
ハイブリッド型も効果的
理想的なのは、基本的な施策は自社で行い、専門性が必要な部分だけ外注するハイブリッド型です。例えば、コンサルティングだけ外部に依頼し、実作業は自社で行うという方法です。
または、初期の戦略立案と設定は外注し、日々の記事作成や更新は自社で行うという分業も効果的です。費用を抑えながら、専門家の知見を活用できます。
段階的にアプローチする
最初は自社で実施し、成果が出始めたら外注を増やすという段階的なアプローチもおすすめです。基本的な知識を身につけてから外注すれば、業者の提案を適切に評価でき、無駄な費用を払うリスクが減ります。
逆に、最初は外注して早期に成果を出し、ノウハウが蓄積されたら徐々に内製化していく方法もあります。
SEO対策は予算・時間・目標を踏まえて、自社実施か外注かハイブリッド型かを選ぶことが成功の鍵です。
では、費用対効果を最大化する方法を確認しておきましょう。
SEO対策の費用対効果を最大化する方法
SEO対策の費用対効果を最大化するには、優先順位をつけた投資と効果測定の徹底、そして長期的視点での取り組みが重要です。
優先順位をつけて投資する
全ての施策に均等に予算を配分するのではなく、効果の高い施策に集中投資しましょう。基本的なタグ設定、質の高いコンテンツ作成、ページ速度改善など、費用対効果の高い施策から始めます。
高額な被リンク獲得サービスや、効果が不明瞭なツールへの投資は後回しにし、まずは確実に効果が出る基本施策に注力することが重要です。
効果測定を徹底する
投資したコストに対してどれだけの効果が出ているかを常に測定します。アクセス数、検索順位、問い合わせ数などを記録し、施策との因果関係を分析しましょう。
効果が高い施策には予算を増やし、効果が薄い施策は見直します。感覚ではなく、データに基づいた意思決定を行うことで、無駄な投資を避けられます。
長期的な視点で投資する
SEO対策は、短期的な広告とは異なり、効果が出るまでに時間がかかります。最低でも6ヶ月〜1年の継続を前提に、予算を組みましょう。
途中で予算を削減したり、方針を大きく変更したりすると、それまでの投資が無駄になります。長期的な視点で、着実に積み上げていくことが重要です。
社内リソースを最大活用する
外注に頼りすぎず、社内でできることは自社で行いましょう。社員が持っている専門知識や経験は、外部のライターには提供できない価値があります。
商品知識、業界動向、顧客の声など、社内にしかない情報を活かしたコンテンツを作成することで、他社と差別化できます。外注は、技術的な支援やアドバイスに留め、コンテンツ制作は社内で行うのが理想的です。
複数の業者を比較する
外注する場合、必ず複数の業者から見積もりを取り、比較しましょう。同じサービス内容でも、料金に大きな差があることも珍しくありません。
ただし、安さだけで選ぶのは危険です。実績、提案内容、サポート体制なども総合的に評価し、信頼できるパートナーを選ぶことが重要です。
契約内容を明確にする
外注する際は、契約内容を明確にしておきましょう。月額費用に何が含まれるのか、追加費用が発生する条件は何か、途中解約は可能かなど、細部まで確認します。
特に、成果物の所有権や、契約終了後のサポートについては、トラブルになりやすいポイントです。事前にしっかり確認し、書面で残しておくことが大切です。
費用対効果を最大化するには、優先施策への集中投資と継続的な効果測定、長期視点での運用が成功の鍵です。
ホームページのSEO対策にかかる費用は、外注で月額5万円〜30万円、自社実施で月額1万円〜3万円程度が相場です。
どちらを選ぶかは、予算、時間、目標によって異なりますが、基本的な施策を自社で学びながら実施し、必要に応じて専門家の力を借りるハイブリッド型が最もコストパフォーマンスが高いと言えます。重要なのは、費用だけでなく時間的コストも含めて総合的に判断し、長期的な視点で継続的に取り組むことです。データに基づいて効果を測定しながら、着実に改善を積み重ねることで、投資に見合った成果を得られるでしょう。
