SEO対策において、キーワード選びは成功の鍵を握る最重要ステップです。
適切なSEOキーワードの選び方を知らないまま記事を書いても、検索上位表示は望めません。
本記事では、SEOキーワードの選び方として初心者でも上位表示を狙える具体的な方法をご紹介します。
検索ボリュームの調べ方から競合分析まで、実践的なノウハウをお伝えします。
SEOキーワードの選び方
SEOキーワードの選び方では、検索ボリューム100〜1000の競合が少ないキーワードを選び、検索意図を理解してコンテンツを作成することが重要です。
多くの初心者は、検索ボリュームが多いビッグキーワードを狙いがちですが、これは失敗のもとです。「SEO対策」のようなビッグキーワードは競合が強すぎて、新規サイトや小規模サイトでは上位表示がほぼ不可能です。それよりも、検索ボリュームは少なくても競合が弱いキーワードを選ぶことで、確実に成果を出せます。
10年以上Web制作を行ってきた経験から言えば、SEOキーワードの選び方で最も重要なのは、自社の強みと検索ニーズの交差点を見つけることです。ユーザーが何を求めているかを理解し、それに対して自社が提供できる価値を明確にすることで、効果的なキーワード戦略が構築できます。
具体的には、まず候補となるキーワードをリストアップし、検索ボリュームと競合性を調査します。その中から、検索ボリューム100〜1000程度で、競合が強くないキーワードを選びます。さらに、そのキーワードの検索意図（ユーザーが何を知りたいか）を理解し、適切なコンテンツを作成することで、上位表示が実現できます。
SEOで成果を出すには、検索ボリュームと競合性のバランスを考えたキーワード選びが成功の鍵となります。
では、具体的なSEOキーワードの選び方について詳しく見ていきましょう。
検索ボリュームを調べる
検索ボリュームの調査は、SEOキーワードの選び方における最初の重要なステップです。
検索ボリュームとは、そのキーワードが月間何回検索されているかを示す数値です。Googleキーワードプランナーを使えば、無料で調べられます。Google広告のアカウントがあれば、詳細な数値が確認できますが、アカウントがなくても大まかな範囲（100〜1000、1000〜1万など）は把握できます。
初心者におすすめなのは、月間検索ボリューム100〜1000程度のキーワードです。このレンジのキーワードは、検索需要がありながらも競合が少ないため、上位表示しやすい傾向があります。例えば、「SEO対策」は検索ボリュームが多すぎて競合が激しいですが、「地域名+業種+SEO対策」のように絞り込むと、狙いやすくなります。
ラッコキーワードも便利なツールです。メインキーワードを入力すると、関連する検索キーワードが一覧で表示されます。これらの関連キーワードは、ユーザーが実際に検索している言葉なので、ニーズが明確です。
Ubersuggestなどの有料ツールを使えば、より詳細な検索ボリュームと競合性を同時に確認できます。月額料金はかかりますが、本格的にSEO対策に取り組むなら、投資する価値があります。
検索ボリュームを調べる際は、検索数だけでなく、そのキーワードが自社のビジネスに関連しているかも重要です。いくら検索数が多くても、自社の商品やサービスに興味がない人が検索するキーワードでは、コンバージョンにつながりません。
検索ボリュームを適切に調査することで、狙うべきキーワードの候補を絞り込むことができます。
次に、競合性の分析方法を見ていきましょう。
競合性を分析する
競合性の分析は、上位表示できるキーワードを見極めるための重要なプロセスです。
競合性とは、そのキーワードでどれだけ多くのサイトが上位表示を狙っているかを示す指標です。競合が強いキーワードでは、どんなに良いコンテンツを作っても、上位表示は困難です。実際に検索して、上位10サイトを確認することが最も確実な方法です。
上位サイトが大手企業や有名メディアばかりなら、そのキーワードは避けるべきです。逆に、個人ブログや小規模サイトが上位に表示されているなら、チャンスがあります。ドメインパワーの強さも判断材料になります。
記事の質も確認しましょう。上位表示されている記事の文字数、構成、情報の網羅性などをチェックします。それらを上回るコンテンツを作れるかを考え、難しそうなら別のキーワードを探します。
Googleキーワードプランナーでは、競合性が「低」「中」「高」で表示されます。初心者は「低」か「中」のキーワードを狙うことをおすすめします。ただし、これは広告の競合性なので、SEOの競合性とは必ずしも一致しません。
MozbarやAhrefsなどのSEOツールを使えば、各サイトのドメインオーソリティ（サイトの権威性を示すスコア）を確認できます。上位サイトのドメインオーソリティが自社サイトより大幅に高い場合、上位表示は難しいでしょう。
競合性を正確に分析することで、勝算のあるキーワードを選ぶことができます。
では、検索意図の理解について確認しましょう。
検索意図を理解する
検索意図の理解は、SEOキーワードの選び方において最も重要な要素です。
検索意図とは、ユーザーがそのキーワードで検索する目的のことです。情報を知りたいのか（Know）、どこかに行きたいのか（Go）、何かを買いたいのか（Buy）、何かをしたいのか（Do）によって、求められるコンテンツは大きく異なります。
例えば、「SEO対策とは」というキーワードの検索意図は、SEOの基本を知りたいという情報収集です。一方、「SEO対策会社 おすすめ」は、業者を探している（Buy）意図です。同じSEO関連でも、提供すべきコンテンツは全く違います。
検索意図を理解する最も確実な方法は、実際に検索してみることです。Googleは検索意図に合ったページを上位表示するため、現在の上位ページを見れば、どんなコンテンツが求められているかがわかります。
また、「他の人はこちらも検索」や関連検索キーワードも参考になります。これらは、ユーザーが追加で知りたい情報を示しているため、コンテンツに盛り込むべき内容のヒントになります。
検索意図を正しく理解せずにコンテンツを作ると、いくらSEO対策を施しても上位表示されません。ユーザーが本当に求めている情報を提供することが、SEO成功の本質です。
検索意図を深く理解することで、ユーザーニーズに合った効果的なコンテンツを作成できます。
次に、ロングテールキーワードの活用方法を見ていきましょう。
ロングテールキーワードを活用する
ロングテールキーワードの活用は、SEO初心者が成果を出すための効果的な戦略です。
ロングテールキーワードとは、3語以上の複合キーワードのことです。「SEO」というビッグキーワードに対し、「SEO対策 初心者 やり方」のような具体的なキーワードがロングテールキーワードです。検索ボリュームは少ないですが、競合が少なく、検索意図が明確というメリットがあります。
ロングテールキーワードを狙うメリットは、コンバージョン率が高いことです。具体的なキーワードで検索するユーザーは、ニーズが明確で、行動に移す可能性が高いです。「美容院」で検索する人より、「渋谷 美容院 カット 安い」で検索する人の方が、来店する確率が高いでしょう。
ロングテールキーワードを見つける方法として、Googleサジェストが有効です。検索窓にキーワードを入力すると、自動的に候補が表示されます。これらは実際に検索されているキーワードなので、ニーズがあることが保証されています。
また、自社のGoogleサーチコンソールで、流入キーワードを確認することも重要です。意外なロングテールキーワードで流入がある場合、そのテーマで新しい記事を作成することで、さらなる集客が期待できます。
ロングテールキーワードは、一つ一つの検索ボリュームは少ないですが、複数のロングテールキーワードで上位表示できれば、トータルで大きなアクセスを獲得できます。
ロングテールキーワードを戦略的に活用することで、初心者でも確実に検索流入を増やすことができます。
では、キーワードマッピングの作成方法について確認しましょう。
キーワードマッピングを作成する
キーワードマッピングの作成は、効率的なSEO戦略を構築するための重要な作業です。
キーワードマッピングとは、選定したキーワードを整理し、どのページでどのキーワードを狙うかを計画することです。スプレッドシートなどを使って、キーワード、検索ボリューム、競合性、検索意図、担当ページなどを一覧にします。
まず、メインキーワードを決めます。これは、サイト全体で最も重要なキーワードで、通常はトップページで狙います。次に、関連するサブキーワードを洗い出し、カテゴリーページや個別記事に割り当てます。
キーワードのカニバリゼーション（共食い）を避けることも重要です。複数のページで同じキーワードを狙うと、検索エンジンがどのページを表示すべきか迷い、結果的にどのページも上位表示されません。一つのキーワードには一つのページを対応させることが基本です。
優先順位をつけることも大切です。すべてのキーワードを同時に狙うのは現実的ではないため、重要度や難易度を考慮して、取り組む順番を決めます。最初は競合が少なく、自社の強みを活かせるキーワードから始めるのが効果的です。
キーワードマッピングを定期的に見直すことも忘れずに行いましょう。市場環境は変化するため、新しいキーワードが出てきたり、既存キーワードの重要度が変わったりします。3ヶ月〜6ヶ月ごとに見直し、戦略を調整します。
キーワードマッピングを作成することで、計画的かつ効率的にSEO対策を進めることができます。
次に、コンテンツへの落とし込み方を見ていきましょう。
コンテンツに落とし込む
コンテンツへの落とし込みは、選んだキーワードを実際のSEO成果に変える重要なステップです。
選定したキーワードをタイトル、見出し、本文に自然に含めることが基本です。タイトルタグには必ず狙うキーワードを含め、できるだけ前方に配置します。見出しタグ（h2、h3）にも、適度にキーワードや関連語を入れることで、検索エンジンに記事の内容を伝えられます。
ただし、キーワードの詰め込みすぎは逆効果です。不自然にキーワードを繰り返すと、Googleからスパムと判断される可能性があります。文章全体の3〜5%程度を目安に、自然な形でキーワードを使用しましょう。
検索意図に合ったコンテンツ構成も重要です。ユーザーが何を知りたいかを理解し、その答えを明確に提供します。疑問形のキーワード（「〇〇とは」「〇〇の方法」）なら、冒頭で簡潔に答えを示し、その後詳しく説明する構成が効果的です。
関連キーワードも積極的に含めましょう。メインキーワードだけでなく、関連する言葉や同義語を使うことで、より多くの検索に対応でき、コンテンツの網羅性も高まります。ラッコキーワードで関連語を調べ、自然に文章に組み込みます。
画像のalt属性にもキーワードを含めることを忘れずに。画像検索からの流入も期待できますし、検索エンジンに記事の内容を伝える役割もあります。
選んだキーワードを適切にコンテンツに落とし込むことで、検索上位表示と読者満足度の両立が実現できます。
最後に、効果測定と改善の方法を確認しましょう。
効果測定と改善を行う
効果測定と改善は、SEOキーワード戦略を成功させるための継続的なプロセスです。
Googleサーチコンソールで、各キーワードの検索順位とクリック率を確認しましょう。狙ったキーワードで何位に表示されているか、どれくらいクリックされているかを把握することで、改善点が見えてきます。順位が上がっているキーワードは成功例として分析し、他のページにも活かします。
検索順位が10位以内に入っているのにクリック率が低い場合は、タイトルやメタディスクリプションを見直します。魅力的な表現に変更することで、同じ順位でもクリック数を増やせます。
逆に、順位が低い場合は、コンテンツの質を向上させる必要があります。競合の上位記事と比較し、不足している情報を追加したり、より詳しい説明を加えたりします。場合によっては、キーワード自体を見直すことも検討しましょう。
予想外のキーワードで流入がある場合は、そのテーマで新しい記事を作成するチャンスです。すでに一定の評価を得ているテーマなので、関連記事を増やすことで、さらなる集客が期待できます。
3ヶ月〜6ヶ月ごとにキーワード戦略全体を見直します。市場環境の変化、競合の動き、自社サイトの成長などを踏まえて、新しいキーワードを追加したり、優先順位を変更したりします。
継続的な効果測定と改善を行うことで、SEOキーワード戦略の精度が高まり安定的な成果が得られます。
SEOキーワードの選び方では、検索ボリュームと競合性のバランスを見極め、検索意図を理解したコンテンツ作成が成功の鍵です。
検索ボリューム調査、競合性分析、検索意図の理解、ロングテールキーワード活用、キーワードマッピング作成、コンテンツへの落とし込み、そして効果測定と改善。これら7つのステップを初心者でも実践できる範囲から始め、継続的に取り組むことで、確実に検索上位表示を実現できます。重要なのは、ビッグキーワードを避け、自社の強みを活かせる競合の少ないキーワードを選ぶことです。焦らず、一つ一つのキーワードで着実に成果を積み重ねることで、サイト全体のSEO効果が高まっていくでしょう。
