商品やサービスの販売を伸ばしたい、でも専門業者に依頼すると高額になってしまう…そんなお悩みはありませんか？
実はWordPressでのLPの作り方を覚えれば、プロ並みの効果的なランディングページが自分で作れるんです。
WordPressを使ったLPの作り方は思っているより簡単で、しかも低コストで高い成果が期待できます。
この記事では、LP制作が初めての方でも分かるよう、成果の出るランディングページの作り方を丁寧に解説していきます。
あなたのビジネスを飛躍させる強力なツールを、一緒に作ってみませんか？
WordPressでLPって作れるの？ランディングページの基本を知ろう
WordPressでLPの作り方を覚えれば、高いコンバージョン率を誇るランディングページが自分で作れます。
まず、LPって何だろう？と思われる方もいらっしゃるかもしれませんね。LP（ランディングページ）とは、訪問者が最初に「着地（ランディング）」するページのことで、特定の商品やサービスの購入、お問い合わせ、資料請求などの行動を促すことに特化したウェブページです。
普通のウェブページとLPの大きな違いは、目的の明確さにあります。企業のホームページは会社の情報を幅広く紹介することが目的ですが、LPは「この商品を買ってもらう」「このサービスに申し込んでもらう」といった具体的な行動を起こしてもらうことだけに集中しています。
そのため、LPには特徴的な構造があります。他のページへのリンクを極力減らして訪問者の注意を散らさないようにし、商品の魅力を順序立てて説明し、最後に行動を促すボタンを配置するという流れが基本となります。
WordPressでLP制作するメリットはたくさんあります。まず、コストを大幅に抑えることができます。専門業者にLP制作を依頼すると数十万円かかることも珍しくありませんが、WordPressなら年間数千円程度のサーバー代だけで運営できます。
また、自分で更新できるのも大きなメリットです。キャンペーン内容の変更、価格の修正、お客様の声の追加など、思い立った時にすぐに更新できるので、タイムリーなマーケティングが可能になります。
WordPressには豊富なテーマやプラグインが用意されているので、デザインの知識がなくても美しいLPが作れます。しかも、レスポンシブデザインに対応したテーマを選べば、スマートフォンやタブレットでも最適な表示ができるので、多くの潜在顧客にアプローチできます。
さらに、WordPressはSEOに強い構造になっているため、検索エンジンからの流入も期待できます。広告費をかけなくても、自然検索からの訪問者を獲得できる可能性があります。
A/Bテストも簡単に実施できるのがWordPressの魅力です。複数のバージョンのLPを作って効果を比較することで、より成果の出るページに改善していくことができます。
WordPressを使ったLPの作り方をマスターすれば、効果的なマーケティングツールが手に入ります。
それでは、成果の出るLP制作のための準備から始めていきましょう。
成果を左右する！LP制作前の戦略設計と準備
WordPressでLPの作り方を成功させるには、制作前の戦略設計が何より重要です。
いきなりWordPressでLPを作り始めるのではなく、まずはしっかりとした戦略を立てることが成功への近道です。どんなに美しいLPを作っても、戦略が曖昧だと期待する成果は得られません。
まず最初に明確にすべきは、ターゲットとなる顧客像です。あなたの商品やサービスを利用するのはどんな人でしょうか？年齢、性別、職業、悩み、興味関心、購買パターンなど、できるだけ具体的にイメージしてみてください。ターゲットが明確になると、どんなメッセージを伝えればよいか、どんなデザインにすればよいかが自然と見えてきます。
コンバージョン目標の設定も重要です。「商品を購入してもらう」「資料請求をしてもらう」「メルマガに登録してもらう」「お問い合わせをしてもらう」など、訪問者にどんな行動を取ってもらいたいのかを明確にしましょう。目標が曖昧だと、LPの構成もメッセージも焦点がぼやけてしまいます。
競合分析も欠かせない準備作業です。同じような商品やサービスを扱っている他社のLPを調べて、どんなアプローチをしているか、どんなメッセージを伝えているか、どんなデザインにしているかを分析してみましょう。良い部分は参考にし、足りない部分は差別化のポイントとして活用できます。
価格設定の根拠も準備段階で固めておきましょう。なぜその価格なのか、他社と比べてどんなメリットがあるのか、限定性や緊急性をどう演出するかなど、価格に関する戦略を明確にしておくことで、説得力のあるLPが作れます。
必要な素材の準備も重要な作業です。商品やサービスの写真、代表者やスタッフの写真、お客様の声、実績データ、証明書や資格の画像など、LPで使用する素材をあらかじめ用意しておくと制作がスムーズに進みます。
特にお客様の声は、LPの効果を大きく左右する重要な要素です。実際に商品やサービスを利用した方の率直な感想や体験談を集めておきましょう。可能であれば、写真やお名前（イニシャルでも可）も一緒に掲載できると信頼性が格段に向上します。
キャッチコピーのアイデアも事前に考えておきましょう。ターゲットの心に刺さる言葉、商品の魅力を一言で表現する言葉、行動を促す言葉など、複数のパターンを用意しておくと、LP制作時に選択肢が広がります。
法的な確認も忘れずに行いましょう。薬事法、景品表示法、特定商取引法など、業界によって守るべき法律があります。特に健康食品、化粧品、投資商品などを扱う場合は、表現に注意が必要です。
予算とスケジュールの設定も大切です。有料テーマの購入費用、写真撮影費用、広告費など、必要な予算を見積もっておきましょう。また、いつまでにLPを完成させて、いつからマーケティングを開始するかのスケジュールも立てておくことで、計画的に作業を進められます。
しっかりとした戦略設計により、WordPressでのLP制作が格段にスムーズになります。
戦略が固まったら、LP制作に適したWordPress環境を整えていきましょう。
LP制作の土台作り！WordPress設定とテーマ選択
WordPressでLPの作り方では、LP専用の設定とテーマ選びが成功の鍵を握ります。
LPは通常のウェブサイトとは目的が異なるため、WordPress の設定も LP に最適化する必要があります。まず重要なのは、LP を独立したページとして作ることです。企業サイトの一部として作る場合と、LP 専用のサイトとして作る場合で設定方法が変わってきます。
LP専用サイトとして作る場合は、トップページにLPを表示するよう設定します。WordPress管理画面の「設定」から「表示設定」を選択し、「ホームページの表示」を「固定ページ」に設定して、LPとして作成した固定ページを指定します。これにより、サイトにアクセスした訪問者が最初にLPを見ることになります。
既存サイトの一部としてLPを作る場合は、専用の固定ページを作成して、そのページだけLP用のデザインを適用できるテーマを選ぶことが重要です。
テーマ選びは LP の成功を大きく左右します。通常のウェブサイト用のテーマではなく、LP制作に特化したテーマを選ぶことをおすすめします。LP用テーマの特徴は、シンプルで集中できるデザイン、高いコンバージョン率を実現する構成、モバイル最適化、高速表示などです。
人気のLP用無料テーマには「Sydney」「Hestia」「Neve」などがあります。これらのテーマは美しいデザインと実用的な機能を兼ね備えており、初心者でも扱いやすく設計されています。
有料テーマでは「Divi」「Elementor Pro」「Beaver Builder」などが人気です。これらは高度なページビルダー機能を持っており、ドラッグ&ドロップで直感的にLPをデザインできます。価格は年間50ドルから150ドル程度ですが、その分高機能で美しいLPが作れます。
日本製のLP用テーマでは「Colorful」「LIQUID LP」などが評価されています。日本語表示に最適化されており、日本のマーケティング事情に合わせた機能が充実しているのが特徴です。
プラグインの活用も LP の効果を高める重要な要素です。まず必須なのがお問い合わせフォーム用プラグインです。「Contact Form 7」や「WPForms」を使えば、美しく機能的な申し込みフォームを簡単に作ることができます。
アクセス解析用プラグインも重要です。「Google Analytics Dashboard Plugin」や「MonsterInsights」を使えば、WordPress管理画面内でアクセス状況を確認できます。LPの効果測定には欠かせないツールです。
A/Bテスト用プラグインもおすすめです。「Nelio A/B Testing」や「Split Test Monkey」を使えば、複数のバージョンのLPを自動的にテストして、より効果の高いバージョンを見つけることができます。
表示速度を向上させるプラグインも導入しておきましょう。「W3 Total Cache」や「WP Rocket」などのキャッシュプラグインを使うことで、LPの読み込み速度が向上し、コンバージョン率アップが期待できます。
SEO対策用プラグインも忘れずに導入します。「Yoast SEO」や「All in One SEO」を使えば、LPを検索エンジンに最適化でき、自然検索からの流入も期待できます。
セキュリティ対策も重要です。「Wordfence Security」や「SiteGuard WP Plugin」などのセキュリティプラグインを導入して、LPを安全に運営できる環境を整えておきましょう。
適切な設定とテーマ選択により、効果的なLPの土台が完成します。
環境が整ったら、実際にLPの各要素を作成していきましょう。
心を掴む！LPに必要な要素の作り方と配置のコツ
WordPressでLPの作り方における最重要ポイントは、訪問者の心を掴む要素作りです。
効果的なLPには、決まった構成があります。この構成に沿って各要素を作成することで、訪問者を自然に行動へと導くことができます。まず最初に訪問者の目に入るのがヘッダー部分です。
キャッチコピーは LP の生命線といえる重要な要素です。3秒で訪問者の心を掴み、「この先を読んでみたい」と思わせる必要があります。効果的なキャッチコピーの作り方は、ターゲットの悩みに共感すること、解決策を提示すること、具体的なベネフィットを示すことです。
例えば「もう二度と英語学習で挫折しない！1日30分で話せるようになる英会話メソッド」のように、ターゲットの悩み（英語学習での挫折）に共感し、解決策（新しいメソッド）を提示し、具体的なベネフィット（1日30分で話せる）を示すという構成になっています。
ヘッダー画像も重要な要素です。商品やサービスの魅力が一目で分かる画像、ターゲットが共感できるシチュエーションの画像、商品を使用している様子の画像などが効果的です。テキストだけでは伝えきれない情報を、視覚的に訴えることができます。
商品やサービスの説明部分では、特徴ではなくベネフィットを中心に書くことが重要です。「高性能なプロセッサを搭載」ではなく「サクサク動いてストレスフリー」というように、それによって顧客がどんな良い体験を得られるかを具体的に説明しましょう。
お客様の声は、LP の信頼性を高める最も効果的な要素の一つです。実際に商品やサービスを利用した方の率直な感想や体験談は、第三者の客観的な評価として非常に説得力があります。可能であれば、お客様の写真やお名前も一緒に掲載すると、さらに信頼性が向上します。
お客様の声を効果的に活用するコツは、具体的なエピソードを入れることです。「良かったです」だけでなく、「どんな状況で使ったのか」「どんな変化があったのか」「どんな気持ちになったのか」を具体的に書いてもらいましょう。
料金やプランの説明では、価格の妥当性を示すことが重要です。他社との比較、含まれるサービス内容の詳細、特典や保証内容などを明確に示して、「この価格なら納得できる」と思ってもらえるよう工夫しましょう。
限定性や緊急性の演出も効果的です。「先着100名様限定」「期間限定特価」「今だけの特典」などの表現により、「今すぐ行動しなければ」という気持ちを促すことができます。ただし、虚偽の情報は絶対に使わず、事実に基づいた限定性を演出することが大切です。
よくある質問（FAQ）のコーナーも重要です。お客様が抱きそうな疑問や不安を事前に解消することで、申し込みへの心理的ハードルを下げることができます。「料金は本当にこれだけですか？」「解約はいつでもできますか？」「効果が感じられない場合はどうすれば？」など、実際によく寄せられる質問を掲載しましょう。
申し込みフォームは、LP の最終目標となる重要な部分です。入力項目は必要最小限に抑えて、フォームへの入力負担を軽くしましょう。名前、メールアドレス、電話番号程度に留めて、住所などの詳細情報は後から聞くという方法もあります。
魅力的なLP要素を適切に配置することで、高いコンバージョン率が期待できます。
基本要素ができたら、さらにコンバージョンを高める工夫を加えていきましょう。
コンバージョン率をアップ！効果的なCTAとデザインの工夫
WordPressでLPの作り方をマスターするには、CTAとデザインの最適化が欠かせません。
CTA（Call To Action）は、訪問者に具体的な行動を促すボタンや文言のことで、LP の成果を左右する最も重要な要素といえます。効果的な CTA を作るためには、いくつかのポイントがあります。
まず、CTAボタンのテキストは具体的で行動を促す言葉にしましょう。「クリック」や「詳細」ではなく、「今すぐ無料体験を始める」「資料を無料でダウンロード」「限定価格で購入する」など、クリックした後に何が起こるかが明確に分かる文言にします。
ボタンの色にも気を配りましょう。色彩心理学によると、赤やオレンジは緊急性や行動を促す効果があり、青は信頼性を表現し、緑は安心感を与えるとされています。ただし、最も重要なのはページ全体のデザインとのコントラストです。背景色に対して目立つ色を選ぶことで、ボタンを際立たせることができます。
ボタンのサイズも重要な要素です。小さすぎると見落とされがちですが、大きすぎると押し付けがましい印象を与えてしまいます。スマートフォンでの操作も考慮して、指でタップしやすいサイズにすることが大切です。
CTAボタンの配置場所も戦略的に考えましょう。LP の最下部だけでなく、ページの要所要所に配置することで、訪問者がいつでも行動を起こせるようにします。ただし、あまり多すぎると逆効果になるので、適度なバランスを保つことが重要です。
デザイン全体の統一感も重要です。色彩、フォント、画像のテイストを統一することで、プロフェッショナルで信頼性の高い印象を与えることができます。あまりにもカラフルすぎたり、フォントが統一されていなかったりすると、安っぽい印象を与えてしまう可能性があります。
読みやすさにも配慮しましょう。文字の大きさ、行間、段落の区切りなどを適切に設定することで、訪問者がストレスなく情報を読めるようになります。特に、重要な情報は大きな文字や太字で強調し、一目で分かるようにしましょう。
画像の効果的な使用も重要です。商品の魅力を伝える画像、使用シーンをイメージできる画像、効果を実感できるビフォーアフターの画像などを適切に配置することで、テキストだけでは伝えきれない情報を視覚的に訴えることができます。
モバイル最適化は現代のLP制作において必須の要素です。スマートフォンでLPを見る人が非常に多いため、モバイルでの見やすさと操作しやすさを十分に考慮する必要があります。テキストの大きさ、ボタンのサイズ、画像の表示速度などを、実際にスマートフォンで確認しながら調整しましょう。
表示速度の最適化も重要な要素です。ページの読み込みが遅いと、多くの訪問者が離脱してしまいます。画像のファイルサイズを最適化したり、不要なプラグインを削除したり、キャッシュ機能を活用したりして、快適な表示速度を維持しましょう。
信頼性を高めるデザイン要素も効果的です。セキュリティ証明書のマーク、第三者機関の認証マーク、メディア掲載実績のロゴなどを適切に配置することで、訪問者の不安を軽減し、安心して申し込んでもらえる環境を作ることができます。
社会的証明の活用も重要です。「10,000人が利用」「満足度95％」「リピート率80％」などの数字や、著名人の推薦コメント、メディア掲載実績などを効果的に配置することで、商品やサービスの価値を客観的に示すことができます。
CTAとデザインを最適化することで、LPのコンバージョン率が大幅に向上します。
LPが完成したら、公開後の運用方法について学んでいきましょう。
公開後が勝負！LP運用とA/Bテストで成果を最大化
WordPressでLPの作り方をマスターした後は、継続的な改善が成果向上の鍵となります。
LP は作って公開すれば終わりではありません。むしろ、公開後の運用と改善こそが、LP の真価を発揮させる重要な作業です。データに基づいた継続的な改善により、コンバージョン率を大幅に向上させることができます。
まず重要なのは、アクセス解析ツールの設定です。Google Analytics を設置することで、LP への訪問者数、滞在時間、離脱率、コンバージョン率などの詳細なデータを取得できます。これらのデータは、LP の改善点を見つけるための貴重な情報源となります。
コンバージョン測定の設定も忘れずに行いましょう。Google Analytics でゴール設定を行うことで、どのくらいの訪問者が実際に行動を起こしたかを正確に測定できます。お問い合わせ完了ページや購入完了ページにアクセスした時をコンバージョンとして設定することが一般的です。
ヒートマップツールの活用も効果的です。「Hotjar」や「Crazy Egg」などのツールを使うことで、訪問者がページのどの部分をよく見ているか、どこでクリックしているか、どこで離脱しているかを視覚的に把握できます。これにより、改善すべき箇所を具体的に特定できます。
A/Bテストは、LP の効果を科学的に向上させるための最も有効な手法です。異なるバージョンの LP を同時に運用して、どちらがより高いコンバージョン率を達成するかを比較テストします。WordPress では、A/B テスト用のプラグインを使うことで、簡単にテストを実施できます。
A/Bテストで検証すべき要素はたくさんあります。キャッチコピーの文言、CTA ボタンの色やテキスト、画像の種類、価格の表示方法、フォームの項目数など、様々な要素をテストすることで、最適な組み合わせを見つけることができます。
ただし、A/B テストを行う際は一度に一つの要素だけを変更することが重要です。複数の要素を同時に変更してしまうと、どの変更が効果をもたらしたかが分からなくなってしまいます。
テスト期間も適切に設定しましょう。短すぎると統計的に意味のあるデータが得られませんし、長すぎると他の要因が影響してしまう可能性があります。一般的には、最低でも 1～2 週間、可能であれば 1 ヶ月程度の期間でテストを行うことが推奨されています。
データ分析の際は、数字だけでなく質的な情報も重要です。お客様からのフィードバック、お問い合わせ内容、電話での質問などから、LP に対する生の反応を知ることで、数字では見えない改善ポイントを発見できることがあります。
季節性やトレンドの影響も考慮しましょう。商品やサービスによっては、時期によって需要が変動することがあります。これらの外部要因を考慮して分析を行うことで、より正確な改善方針を立てることができます。
競合他社の動向も定期的にチェックしましょう。他社が新しいアプローチを取り入れていたり、市場のトレンドが変化していたりする場合は、それに応じて LP も更新する必要があります。
改善は小さな変更から始めることをおすすめします。いきなり大幅な変更を行うよりも、小さな改善を積み重ねる方が、リスクを抑えながら確実に成果を向上させることができます。
適切な運用と改善により、LP の効果を持続的に高めることができます。
最後に、長期的に成果を上げ続けるためのコツをお伝えします。
長期成功の秘訣！LPを活用したマーケティング戦略
WordPressでLPの作り方を身につけたら、次はマーケティング全体での活用が重要です。
単体のLPだけでは限界があります。真の成功を収めるためには、LP をマーケティング戦略の一部として位置づけ、他の施策と組み合わせて活用することが重要です。
SNS広告との連携は、現代のマーケティングにおいて最も効果的な手法の一つです。Facebook、Instagram、Twitter、Google などの広告プラットフォームから LP に誘導することで、的確なターゲティングが可能になります。それぞれの SNS の特性に合わせて広告クリエイティブを最適化し、LP への流入を最大化しましょう。
広告からLPへの導線設計も重要です。広告で使用したメッセージやビジュアルと、LP の内容に一貫性があることで、訪問者の期待値と実際のコンテンツのズレを最小限に抑えることができます。これにより、離脱率を下げ、コンバージョン率を向上させることが可能です。
SEO対策による自然検索からの流入も長期的には重要な要素です。LP に関連するキーワードで検索上位に表示されるよう、適切なSEO対策を施しましょう。ただし、LP は特定の行動を促すことに特化しているため、情報提供を目的としたコンテンツと使い分けることが効果的です。
メールマーケティングとの組み合わせも強力な戦略です。メルマガ読者やお客様リストに対して、LP への誘導メールを送ることで、既に関心を持っている人たちに効率的にアプローチできます。メールの件名や内容を工夫することで、クリック率とコンバージョン率の向上が期待できます。
リターゲティング広告の活用により、一度LPを訪問したけれど行動を起こさなかった人に再度アプローチすることができます。初回訪問では購入に至らなくても、複数回接触することで徐々に関心を高め、最終的なコンバージョンにつなげることが可能です。
複数LP運用の戦略も考えてみましょう。異なるターゲットや異なる商品に対して、専用のLPを作成することで、それぞれに最適化されたメッセージを届けることができます。また、季節やキャンペーンに応じて期間限定のLPを作成することも効果的です。
コンテンツマーケティングとの連携により、LP への自然な流入を増やすことができます。ブログ記事、動画コンテンツ、ホワイトペーパーなどを通じて有益な情報を提供し、その延長線上にLPを配置することで、押し売り感を軽減しながら誘導することが可能です。
顧客ライフサイクル全体を考慮した戦略も重要です。初回購入者向けのLP、リピーター向けのLP、離脱者向けのLPなど、顧客の状況に応じて異なるアプローチを取ることで、より効果的なマーケティングが実現できます。
データ活用により、マーケティング戦略を継続的に最適化しましょう。LP からのコンバージョンデータ、顧客の行動データ、売上データなどを統合的に分析することで、より効果的な施策を見つけることができます。
競合分析も継続的に行いましょう。市場の変化、競合他社の新しい取り組み、業界のトレンドなどを常にチェックし、それに応じて LP やマーケティング戦略をアップデートしていくことが重要です。
長期的な視点を持つことも大切です。短期的な成果にとらわれすぎず、ブランド構築、顧客との関係性構築、市場でのポジション確立など、長期的な目標も念頭に置いて LP を活用しましょう。
技術の進歩にも対応していく必要があります。AI、チャットボット、動画マーケティング、音声検索など、新しい技術やトレンドを積極的に取り入れることで、競合他社に差をつけることができます。
WordPressでのLPの作り方をマスターし、戦略的に活用することで持続的なビジネス成長が実現できます。最初は思うような成果が出ないかもしれませんが、継続的な改善と戦略的な活用により、LP は必ずあなたのビジネスを飛躍させる強力なツールとなるでしょう。成功するLPの秘訣は、顧客の立場に立って考え、データに基づいて改善し続けることです。あなたのビジネスの成功を心から応援しています！
